En esta publicación encontrarás algunos consejos que todo creador de contenido debe saber para optimizar su sitio para Google E-A-T
E-A-T significa experiencia, autoridad y confiabilidad. El concepto proviene de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google y se hizo conocido después de la infame Actualización Médica en agosto de 2018.
E-A-T es un factor que Google usa para evaluar la calidad general de una página web.
Veamos algunos consejos que puedes seguir para optimizar tu sitio pensando en Google E-A-T
Table of Contents
¿Es Google EAT un Factor de Posicionamiento?
De acuerdo con Sullivan Google E-A-T no es un factor de posicionamiento como lo es Google Core Web Vitals.
El desempeńo de un sitio web en términos de velocidad puede medirse directamente
En el caso de E-A-T, Google usa una gran variedad de señales para determinar si el contenido tiene ese expertise, autoridad y confianza que Google esta buscando.
Debido a esa gran variedad de señales, una persona que quiera demostrar el expertise, la autoridad y la confianza de un sitio debe realizar varias acciones para lograrlo.
Mejorar el E-A-T de tu Sitio Web
Las siguientes son algunas recomendaciones dadas por expertos en posicionamiento web.
Revisores vs Creadores de Contenido
Si tu sitio cae dentro de la categoría de Your Money, Your Life, lo primero que debes saber es que no puedes andar esparciendo desinformación en la web.
Un ejemplo de sitio que escribe contenido que pasa los más altos estándares de calidad es Health Line.
Ellos tienen un grupo de expertos que revisan el contenido y constatan eso en sus publicaciones
Health Line tiene un creador de contenido que podría no tener credenciales para escribir ese contenido, por lo que una persona con las calificaciones revisa las publicaciones desde un punto de vista médico.
Información del Autor
Matt Diggity en una reciente publicación llamada Doubling Organic Traffic (YMYL SEO Case Study) indica que es importante tener una sección del autor con enlaces a sus perfiles en línea para mejorar su estado como experto.
Este es un ejemplo tomado de un exitoso sitio llamado WireCutter de New York Times
Una de las acciones que puedes realizar para mejorar esta sección es analizar y replicar lo que sitios competitivos están haciendo en la sección de autor.
Autoridad en el Tema
Matt Diggity también indica que debes demostrar ser una autoridad en el tema cubriendo la mayoría de temas sobre el mismo.
Esta recomendación se conoce como Topical Authority en caso que quieras entender más sobre el tema
Sobre este tema, puede ver este video de Jaume Ros:
También puedes ver la entrevista completa de Koray Tugberk con Matt Diggity sobre este tema
Encontrar Influencers para tu Sitio
Matt Diggity en un video sobre cómo vencer a Google E-A-T propone conseguir influencers en las redes sociales que estén dispuestos a ser las caras de tu sitio a cambio de mayor exposición.
Esta es una técnica importante si te encuentras trabajando en un sitio para el cual no tienes credenciales.
Darla una cara al contenido usando un influencer le da credibilidad, autoridad y expertise a tu sitio.
Cuando veas el video, recuerda que Matt Diggity realiza esto con sitios de alta competencia
Usar Schema
Matt Diggity también compartió algunos consejos en el Podcast de Niche Pursuits con Spencer Haws
Matt Diggity indicó que Google en este momento no puede determinar si la personas detrás de un blog tienen o no los credenciales para hablar sobre un tema.
Una de las técnicas que cubre en la entrevista es el uso de dos schemas para enlazar el autor de un sitio con sus perfiles en línea.
Los dos tipos de datos estructurados que puedes usar son:
| #1 | Person Schema |
| #2 | Organization Schema |
El schema de organización tiene la propiedad “same as” que puede vincular las redes sociales con un sitio o con el autor de un sitio.
Si sabes Inglés, puedes escuchar la entrevista completa de Matt Digitty con Spencer Haws
Crear un Google My Business
Kyle Roof, una de las voces reconocidas en el tema de posicionamiento web también recomienda la creación de una cuenta de Google My Business para mostrar que tu proyecto web es un proyecto serio.
La creación de Google My Business le da autoridad, expertise y confianza a tu sitio
Le he dedicado una publicación completa al tema de Google My Business por lo que puedes leer
Paginas para E-A-T
Kyle Roof tiene un video en el canal de YouTube en el Canal de Page Optimizer Pro donde podemos ver los factores a los que Page Optimizer Pro presta atención a la hora de evaluar la autoridad, expertise y confiabilidad de tu sitio.
Esas señales son:
- Enlaces de redes sociales
- Pagina de Contacto
- Correo Electrónico
- Política de privacidad
- Términos de Servicio
- Página sobre el Autor
- Dirección del negocio
Si sabes en Inglés, disfruta del video o usa Page Optimizer Pro durante un mes.
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Espero que hayas encontrar todo lo que estabas buscando sobre Google E-A-T
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Continuaré actualizando este tema a medida que escuche consejos de expertos
